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如何策劃一場小程序活動?

2019-08-13 16:50:341157浏覽小程序活動

任何類型的活動都必須有理由,所以,在着手策劃活動之前,請給小程序一個做活動的理由。做活動策劃看上去很簡單,但是做好很難。簡單的是,我們始終能夠找到做活動的理由,而難的是,如何把這個理由和活動有機結合在一起。那麼,我們先從活動理由的類型開始策劃。

如何策劃一場小程序活動?圖片1

一.時間節點

時間節點是最常見的活動理由,我們經常可以見到。而時間節點也有很多的類型,節假日、季節變化、紀念日、周年慶等等。

以時間為理由做活動,用戶比較容易獲得認同。在傳統商業活動中用戶已經養成了習慣,以為這樣的時間就應該有活動,所以,即便活動設計得不是很精彩,用戶也會願意來參加,因為這是習慣,基本可以稱為“傳統”。

比如,換季清倉大甩賣。比如,每年11月11号是購物狂歡節的周年慶。

二.基于小程序或者商品本身

運營者可以利用小程序或者商品本身的一些屬性,有針對性地開展的活動。活動通常會利用商品的一個類目或者共同屬性,甚至小程序疊代升級的某個重要版本,有針對性地開展活動。因此,這種活動設計需要運營與策劃對小程序或者商品有足夠的了解,并且能夠抓住消費者最感興趣的點進行組織與引導。

比如,電商拿出單獨的品類包裝出來的“電視節”、“冰箱節”等。再比如遊戲領域的“開服優惠活動”、“戰場排名活動”等。

三.蹭熱點

熱點包括社會熱點、娛樂熱點、還是生活熱點,不管是任何熱點,都可以拿來作為活動的素材、活動理由。所以,如果要從這個角度去策劃活動,運營人員經常關注最近有哪些熱點,人們為什麼關注這些熱點,這些熱點是否可以利用。

比如,世界杯賽事、高考、明星、電影等等。

四.自造熱點

自造熱點難度非常大。所以,不建議初學者輕易嘗試。自造熱點是一個有趣但成功概率較低的做法。但是,如果無法利用當前的一些熱點,或者利用各種營銷媒介,那麼運營人員也可以嘗試“自造熱點”。

說到自造熱點,不得不重複提的是天貓“雙十一”活動策劃,阿裡硬生生地炒出一個“光棍節”。

五.活動準則

一句話總結:“流程簡單少思考,文案清晰無歧義。”

活動策劃很大程度上決定了運營人員設計的利益點是否足夠吸引用戶參與活動。讓我們抛開活動展現設計,隻看活動的規則。在很多人看來這是很簡單的事情,但實際并非如此,小編認為更多的是靠文案功力。對于文案我們的建議是:多寫多思考,不作不會死。同時活動中避免過分強調轉化、KPI等壓力。

比如活動規劃是否啰嗦、是否适合中國用戶的習慣、是否能夠解釋地很清楚、是否對于用戶來說門檻過高。再比如抽獎設計是否越簡單越好、是否采用遊戲化或任務化設計等等。

活動策劃完成後,就要好好考慮怎麼讓場景落地了。

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